TBWA \ Moscú, La Federación de Ajedrez de Rusia , con el apoyo de Anatoly Karpov y el Servicio Penitenciario Federal de Riazán han salido en apoyo de los presos que ya están en camino hacia la rehabilitación y organizan un torneo de ajedrez entre varios centros penitenciarios. A los finalistas se les ha dado la oportunidad de la libertad anticipada.
La idea del torneo de ajedrez entre los presos ha sido desarrollada por la agencia de publicidad TBWA \ Moscú, a petición de la Federación Rusa de Ajedrez . El concepto de la campaña se comunica en el lema, "Juega por tu vida", y participar en un torneo de ajedrez es una forma de recibir una carta de recomendación.
TBWA \ Moscú desarrolló la campaña basada en el estatus del ajedrez como un deporte intelectual , que hace que el jugador piense varios movimientos por adelantado y evalúe el probable resultado de sus decisiones. Estas cualidades son una parte esencial del proceso de rehabilitación para las personas en los centros penitenciarios.
Cualquier preso, cualquiera que sea su nivel de experiencia, podía participar en el torneo. La única condición para entrar era un deseo de cambiar sus vidas y participar en el proceso de rehabilitación. Todos los cortometrajes fueron filmados en el Centro de Detención Preventiva, lo que ayudó a comunicar una idea real del entorno cotidiano de los presos.
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